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Aqui está um rápido resumo dos meus favoritos pessoais do último mês:
Melhor de março de 2024
Como 16 empresas estão dominando os resultados de pesquisa do Google no mundo
Autor: Glen Allsopp
dr.
A pesquisa de Glen revela que apenas 16 empresas representando 588 marcas obtêm 3,5 bilhões (sim, bilhões!) de cliques mensais do Google.
Minha lição
Glen apontou algumas ideias realmente práticas neste relatório, como o fato de que muitas das marcas que dominam as pesquisas estão adicionando biografias de mini-autores.
Essa ideia faz muito sentido em termos de UX e COMER. Já apresentei para a equipe e vamos implementá-lo em nosso blog.
Como o Google está matando sites independentes como o nosso
Autores: Gisele Navarro, Danny Ashton
dr.
Grandes publicações entraram no jogo dos afiliados, publicando listas dos “melhores” sobre tudo que existe. E apesar de muitas vezes não testarem os produtos minuciosamente, eles estão dominando as classificações do Google. O resultado, argumentam Gisele e Danny, é que os sites de avaliação genuínos sofrem e o Google está perdendo rapidamente a diversidade de conteúdo.
Minha lição
Tenho muita simpatia por sites independentes. Alguns deles estão dando o melhor de si, mas, infelizmente, são agrupados com milhares de outros que ficam mais do que felizes em enviar spam.
Eu sei que é difícil de ouvir, mas a verdade é que o Google se beneficia mais por ter grandes sites nas SERPs do que por ter diversidade. Isso ocorre porque os resultados de grandes marcas são provavelmente o que os usuários realmente desejam. Em geral, as pessoas preferem comprar no Walmart ou no ALDI do que em uma loja local ou em uma feira livre.
Dito isto, concordo com a maioria das pessoas que a Forbes (com seu duvidoso modelo de contribuidor contribuindo para fraudes e mau jornalismo) não deveria ser recompensado tão generosamente.
Os fóruns de discussão dominando 10.000 resultados de pesquisa de análises de produtos
Autor: Glen Allsopp
Dr.
Glen analisou 10.000 palavras-chave de “avaliação de produto” e descobriu que:
- O recurso SERP ‘Discussões e fóruns’ esteve presente em 7.702 deles (77%).
- O Reddit esteve presente em 97,5% deles.
- 51% dos tópicos mais bem classificados do Reddit atualmente têm spam como comentário principal.
Minha lição
Após a forte promoção do Reddit pelo Google na atualização principal do ano passado, para surpresa de ninguém, SEOs e profissionais de marketing inescrupulosos já começaram a enviar spam para o Reddit. E como você deve saber, a moderação do Reddit é feita por voluntários e, obviamente, eles não conseguem acompanhar.
Não tenho certeza de como esse efeito de segunda ordem escapou completamente às mentes inteligentes do Google, mas, do lado de fora, parece que o Google capitulou até certo ponto.
Não sou de fazer previsões e não tenho ideia do que acontecerá a seguir, mas concordo com Glen: os resultados do Google são os piores que já vi. Só podemos esperar que o Google se resolva.
Quem envia tráfego na Web e quanto? Nova pesquisa de Datos e SparkToro
Autor: Rand Fishkin
dr.
63,41% de todas as referências de tráfego da web nos EUA dos 170 principais sites são iniciadas no Google.com.
Minha lição
Apesar de todas as nossas reclamações, o Google ainda é a principal plataforma de aquisição de tráfego. É por isso que todos nós queremos que o Google se resolva e tenha um bom desempenho.
Mas também seria um erro olhar para esta postagem e pensar que o Google é o apenas canal do qual você deve direcionar o tráfego. Como Rand postagem posterior no blog esclarece: “tenha cuidado para não atribuir atribuição ou crédito ao Google quando outros investimentos geraram o valor real”.
Acho que muitos comerciantes afiliados aprenderam bem esta lição com as últimas atualizações principais: confiar em um único canal para direcionar todo o seu tráfego não é uma boa ideia. Você deveria usar outras plataformas para construir reconhecimento, interesse e demanda da marca.
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