Os anúncios já aparecem em alguns aplicativos da Apple, incluindo a App Store, o Apple News e alguns esportes ao vivo na Apple TV. Agora há um novo aplicativo para adicionar à lista, já que a Apple confirmou que os anúncios também chegarão em breve ao aplicativo Apple Maps.
Os anúncios estão chegando ao Apple Maps
A Apple confirmou que os anúncios chegarão em breve ao Apple Maps. A partir do verão de 2026 nos EUA e no Canadá, os anúncios aparecerão no aplicativo Maps quando as pessoas usarem o recurso de pesquisa. As empresas promovidas podem aparecer nesses resultados e também em um novo recurso de Locais sugeridos que incluirá recomendações para empresas próximas.
A Apple declarou que manterá a privacidade do usuário, garantindo que todos os dados pessoais permaneçam nos dispositivos dos usuários e não sejam compartilhados com a Apple ou terceiros. Sua localização não será divulgada a nenhuma empresa e nenhum dos anúncios com os quais você interage será vinculado à sua conta Apple.
Estar livre de anúncios foi o melhor recurso do Apple Maps
Perdeu sua principal vantagem sobre o Google Maps
O Apple Maps melhorou muito ao longo dos anos, embora, para algumas pessoas, nunca tenha conseguido mudar sua reputação de imitação pobre do Google Maps. Para muitos usuários do iPhone, o Google Maps ainda é o aplicativo de navegação preferido.
Por muito tempo, o Apple Maps teve um benefício importante que o Google Maps não conseguia igualar: a falta de anúncios. O Google Maps não começou com anúncios quando foi lançado em 2005, mas eventualmente o Google começou a permitir que as empresas pagassem por uma posição melhor nos resultados de pesquisa. Em 2016, o Google introduziu os Pins Promovidos, que permitem que as empresas paguem para mostrar seus logotipos na interface do mapa, em vez do ícone de alfinete padrão.
Os anúncios no Google Maps tornaram-se cada vez mais direcionados. Agora você pode ver sugestões personalizadas com base no seu histórico de viagens ou promoções de empresas localizadas ao longo de sua jornada atual. Todos esses anúncios exigem o acesso a muitos dos seus dados, como histórico de viagens e histórico de localização, o que não é bom para a privacidade.
Até agora, como usuário do iPhone que desejava manter a privacidade, você sempre poderia usar o Apple Maps. O aplicativo pode não ter sido tão bom quanto o Google Maps no início, mas pelo menos não tinha anúncios.
O Apple Maps não era ótimo quando foi lançado, mas melhorou muito e, atualmente, é um substituto perfeitamente adequado para o Google Maps se você não quiser ser bombardeado com anúncios. Infelizmente, o Apple Maps está prestes a perder uma das melhores coisas que tinha a seu favor e adicionar o pior recurso de todos do Google Maps.
O foco da Apple em anúncios não é um bom sinal
O hardware pode não estar ganhando dinheiro suficiente
O fato de a Apple incluir anúncios no Apple Maps não é um bom sinal. Há 10 anos, o hardware era o maior impulsionador dos lucros da Apple, com os serviços representando apenas uma fração relativamente pequena da receita. Essa parcela tem crescido consistentemente, enquanto a parcela da receita proveniente de hardware caiu.
É possível que as altas margens dos serviços atuais da Apple não sejam suficientes para compensar a queda na receita de hardware, especialmente com o aumento dos custos de componentes como a memória. Incapaz de confiar nas vendas de hardware como antes, pode ser que a Apple esteja sendo forçada a tentar extrair ainda mais dinheiro dos serviços.
Se for esse o caso, não é um bom sinal para a Apple. A introdução de anúncios em serviços não é algo que provavelmente deixará os consumidores muito satisfeitos, portanto, o fato de a Apple tomar essa medida parece indicar que as coisas não estão indo tão bem quanto poderiam no lado do hardware. Pode ser que a Apple seja forçada a procurar outras maneiras de obter receita, e os anúncios possam chegar a outras partes do ecossistema da Apple.
Não é só a Apple que está fazendo isso
Os anúncios estão aparecendo em serviços pagos
A Apple está longe de ser a única empresa que recorre à publicidade para aumentar a receita. Existem muitas outras empresas que recorrem à mesma tática, em detrimento dos seus utilizadores. A tendência não se limita aos aplicativos de navegação.
Os serviços de streaming são um exemplo. Em alguns casos, mesmo quando você paga por uma assinatura, como Amazon Prime ou HBO Max, você ainda verá anúncios nos níveis padrão. Se quiser uma experiência verdadeiramente livre de anúncios, você terá que pagar um prêmio adicional além do preço de assinatura padrão.
Esse tipo de enshittificação é um triste fato da vida. À medida que as empresas se esforçam para ganhar mais dinheiro, é o usuário quem acaba sofrendo. Estamos chegando ao ponto em que pagamos às empresas pelo privilégio de ver anúncios. Mais uma vez, um dos principais benefícios do streaming está sendo desgastado, e o streaming está se tornando cada vez mais parecido com a TV a cabo que deveria substituir.
- Assinatura com anúncios
-
Sim, por meio de assinatura Prime ou US$ 9/mês
- Fluxos simultâneos
-
3
O Prime Video possui um grande volume de conteúdo para assistir. As outras vantagens da Amazon também são um bônus.
Os anúncios estão se tornando um fato da vida
Os anúncios são uma maneira fácil para as empresas gerarem receita extra com seus serviços. As margens são enormes e a única desvantagem é que o usuário final obtém uma experiência muito pior. Infelizmente, parece que isso se tornou cada vez menos uma consideração para muitas empresas.
