O mercado de smartphones na Europa cresceu 5% em 2024, após quatro anos consecutivos de declínio. O anúncio veio da Canalys, que revelou que o mercado viu pouco mais de 136 milhões de dispositivos enviados, com 30% deles sendo dispositivos premium, com preço de US $ 800 ou mais.
A Samsung permaneceu líder em 2024, mas a Apple gravou impressionantes vendas no quarto trimestre 2024. Isso foi impulsionado por uma recepção positiva para o iPhone 16, mesmo que o OT ainda não tenha inteligência de maçã.
O mercado viu uma demanda de alta qualidade resiliente, combinada com um ciclo de substituição de smartphones de médio a baixa, comprado durante a pandemia. A Samsung aumentou suas vendas em 6% anualmente, enquanto a Apple enviou 1% a mais de iPhones.
Xiaomi, o terceiro maior fornecedor de smartphones da Europa, basicamente empurrou a mesma quantidade de telefones Redmi, Poco e Xiaomi da marca Xiaomi, como em 2023. A Motorola viu um aumento de 26%, enquanto o Oppo cresceu 13% Yoy, mas os Canalys apontaram a saída do que o apontou o que está apontando para fora do O número inclui remessas OnePlus.
O relatório aponta que 2024 viu a maior quantidade de dispositivos premium vendidos – 41 milhões, ou 30% do total de 136 milhões. A análise é baseada em remessas e não nas vendas reais da loja, e inclui os dispositivos do iPhone 13 e iPhone 14 da Apple no canal antes de serem descontinuados devido à diretiva USB-C; Os varejistas podem vender esses dispositivos se já estivessem nas prateleiras antes de 28 de dezembro, quando a diretiva entrou em ação.
O aumento da Samsung nas vendas foi impulsionado principalmente pela série Galaxy S24, que foi fortemente anunciada durante as Olimpíadas de Paris 2024.
Uma análise detalhada em países separados revelou que a Apple tem quase o dobro das remessas da Samsung no Reino Unido (52% vs 28%), mas na Espanha caiu para o terceiro lugar, enquanto a Xiaomi enviava mais telefones do que seu concorrente coreano
A Motorola atingiu uma alta de todos os tempos na Europa em 2024, graças à expansão através de lojas offline e canais de mercado aberto. O volume da Oppo voltou ao crescimento após dois anos difíceis, vendo um impulso no sul da Europa – Espanha, Itália, Romênia e Portugal. Honor e Realme também cresceram por dois dígitos, “intensificando a concorrência e criando emoção dentro do canal e entre os consumidores”.
| 2024 Remessas (em milhões) |
2024 Quota de mercado |
2023 Remessas (em milhões) |
2023 Quota de mercado |
Crescimento anual | |
| Samsung | 46.4 | 34% | 43.7 | 34% | 6% |
| Maçã | 34.9 | 26% | 34.6 | 27% | 1% |
| Xiaomi | 22.2 | 16% | 22.2 | 17% | 0% |
| Motorola | 8.0 | 6% | 6.4 | 5% | 26% |
| OPPO | 4.1 | 3% | 3.7 | 3% | 13% |
| Outros | 20.5 | 15% | 19.2 | 14% | 7% |
| Total | 136.1 | 100% | 129.8 | 100% | 5% |
As empresas estão enfrentando um “complexo 2025”, pois a UE introduzirá uma diretiva Ecodesign em 20 de junho, pressionando os fabricantes de dispositivos móveis a priorizar a longevidade, a facilidade de reparo e o uso de recursos responsáveis. Isso inclui fornecer peças de reposição por vários anos, manter um suporte de software mais longo e oferecer documentação técnica para facilitar os reparos de fornecedores de terceiros.
Em breve, os fornecedores devem lançar telefones com baterias facilmente substituíveis e vários anos de suporte ao software. Esse é um grande desafio para a maioria das empresas, e estamos prestes a vê -los realinhando suas prioridades e direcionar o crescimento da receita dos serviços, planos B2B e expansões de canal.
