O LinkedIn descontinuará os públicos semelhantes em 29 de fevereiro.
Por que nos importamos. Antes de março, os anunciantes deverão modificar sua estratégia de segmentação por público-alvo, pois não poderão mais criar novos públicos semelhantes ou editar os existentes.
O que são públicos semelhantes? Um público semelhante permite que seus anúncios alcancem novos indivíduos que provavelmente estão interessados em seu negócio, porque compartilham características semelhantes com seus clientes existentes.
Ação necessária. A partir de março, a plataforma sugere explorar opções alternativas para se conectar com públicos semelhantes e identificar potenciais compradores com maior probabilidade de agir, como:
- Públicos-alvo preditivos: para fontes de dados de lista de contatos, conversão ou formulário de geração de leads.
- Expansão de público: para públicos correspondentes e segmentação por atributos do LinkedIn, como por habilidade ou interesse.
Implicações para campanhas existentes. Para campanhas publicitárias existentes que usam públicos semelhantes no LinkedIn, você precisará mudar para públicos preditivos ou ativar a expansão do público para manter uma estratégia de segmentação dinâmica. O LinkedIn está oferecendo um período de carência de 30 dias durante o qual públicos semelhantes não utilizados ainda podem ser acessados antes de serem arquivados.
Também é importante observar que a API do LinkedIn para criação de públicos semelhantes por meio de plataformas de marketing de terceiros, como o HubSpot, não estará mais disponível. Os profissionais de marketing que dependem dessas integrações para construir públicos precisarão explorar opções alternativas.
Obtenha o boletim informativo diário em que os profissionais de marketing de pesquisa confiam.
Mergulho profundo. Leia o LinkedIn anúncio na íntegra para mais informações.
Novidade no Search Engine Land
Sobre o autor
Nicola Agius é editora de mídia paga da Search Engine Land após ingressar em 2023. Ela cobre pesquisa paga, redes sociais pagas, mídia de varejo e muito mais. Antes disso, foi Diretora de SEO na Jungle Creations (2020-2023), supervisionando a estratégia editorial da empresa para vários sites. Ela tem mais de 15 anos de experiência em jornalismo e já trabalhou na OK! Revista (2010-2014), Mail Online (2014-2015), Mirror (2015-2017), Digital Spy (2017-2018) e The Sun (2018-2020). Ela também se associou anteriormente à agência de SEO Blue Array para ser coautora do livro best-seller da Amazon Mastering In-House SEO.
