Você deve esperar ver “alguma erosão nos níveis de tráfego atuais” de termos relacionados à marca como resultado da Experiência Gerativa de Pesquisa do Google, de acordo com uma nova análise da Authoritas.
Por que nos importamos. O Google anunciou hoje que está lançando o SGE para usuários que não optaram pelo Search Labs, sob o nome de visões gerais de IA. Ainda não sabemos o tamanho do impacto que as respostas geradas pela IA terão no tráfego orgânico. E, como disse a Authoritas em sua análise:
- “Esses novos tipos de resultados geradores apresentam mais oportunidades para sites de terceiros e até mesmo concorrentes classificarem os termos de sua marca e termos de marcas e produtos relacionados de seu interesse.”
Google SGE exibido em 91,4% de todas as consultas de pesquisa. Apenas 8,6% das palavras-chave nesta análise não tiveram uma resposta gerada por IA.
Quora indo bem no SGE. O site de perguntas e respostas Quora terminou “entre os 20 domínios geradores com melhor desempenho em 11 das 15 categorias”, de acordo com Authoritas.
A Wikipédia foi outra vencedora, aparecendo entre os 20 primeiros em cada categoria – inclusive sendo o domínio com melhor ou segundo melhor desempenho em 11 das categorias examinadas.
Links SGE. Na média:
- 10,75 links apareceram nas respostas do SGE.
- 4,3 domínios exclusivos foram apresentados por resposta.
- 62% dos links geradores vieram de fontes fora dos 10 domínios orgânicos mais bem classificados.
- 20,1% dos URLs generativos correspondiam diretamente a um URL orgânico da página 1 e 17,9% mostravam um URL diferente do mesmo domínio de classificação orgânica.
PPC Publicidades. Pouco mais de 50% das palavras-chave tinham anúncios de busca pagos. Esses anúncios aparecem acima do SGE 51% das vezes e abaixo de 49% das vezes, em média. Aqui está um gráfico que mostra uma análise mais detalhada por setor:
Enquanto isso, os anúncios do Shopping aparecem abaixo do SGE 64% das vezes, em média.
Sobre a Análise. Foram analisadas 2.900 palavras-chave para 251 marcas proeminentes dos EUA em 15 setores verticais. Você pode lê-lo aqui: Estudo de pesquisa SGE – O impacto da experiência geradora de pesquisa do Google em termos de marcas e produtos
Vá mais fundo:
- Os testes e o desenvolvimento do Google SGE estão em andamento e crescendo
- 94% dos links SGE do Google são diferentes dos resultados de pesquisa orgânica, segundo estudo
- Impacto do Google SGE por setor e recursos emergentes
- Novos insights do Google SGE: formatos de conteúdo, YMYL, visualizações de produtos
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- Preparando-se para o Google SGE: guia essencial para profissionais de marketing
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